网站采用竞价方式来获得搜索引擎较好的曝光效果,
已是网络营销的重要推广手段之一, 不过企业作这样的广告投放时,
应了解曝光数与点击率的对应数据
以曝光数而言, 不同的关键词及竞价后的排名的位置都会产生不同的曝光数, 而影响点击的则是曝光时呈现的广告标题与广告叙述,
因此可以透过点击率的分析来作标题, 叙述, 与排名竞价调整,
另外也可以透过点击率来判断一些不合理的恶意点击,
一个关键词每天的点击率都高达30%甚至于更高, 先别高兴太早,
决不是因标题下的好,叙述吸引人, 而是很可能正在被恶意消耗预算,
这可以从我们自己的搜索行为来观察,
我们很少会在搜索一个关键词后每一个网站都进去看的,
即使是在第一页的网站, 而这个关键词如果是我们经常搜索的,
点击每一个网站的机率更低, 因此透过经验值应该可以得出一个合理的点击率,
有多少的曝光数会有多少合理的点击, 消耗多少的费用,
过多或过少都需要注意并作因应
